L'Explorateur des Tendances #3

Notre monde baigne dans une incertitude profonde, irrigué par des crises multiples. Selon David Benguigui, Directeur Communication et Marketing Ionis Education Group, il s'agit d'un monde VUCA : volatil, incertain, complexe et ambigu.

Tendances dans le tourisme.... Tout change, mais rien de ne change vraiment.

Des mouvements convergents et contradictoires s'entrechoquent. Un vaste mouvement de décarbonation après une prise de conscience de l'urgence climatique, s'est mis en place dans les discours. Pourtant que constatons-nous dans l'industrie du voyage par exemple ?

Selon les résultats d'Atout France, le redressement des recettes touristiques internationales affichent une hausse de 3 % par rapport à 2019. En 2023, l'ONU Tourisme a recensé 1.3 milliard d'arrivées internationales.

Nous pouvons tous nous féliciter. Le voyage malgré le contexte d'incertitude fort, un contexte économique international tendu, une crise climatique inédite, un repli généralisé des nations et des individus, l'envie de voyager est priorisé même dans un contexte inflationniste important, connaît une croissance exceptionnelle.

Contradictions?

Alors que le tourisme explose, le monde se referme. Les régimes autoritaires se multiplient, les extrêmes dans beaucoup de pays gagnent des voix... Alors que le tourisme permet l'ouverture, les rencontres et les échanges et qu'il n'a jamais été aussi important, pourquoi un tel renfermement du monde ?

Cet explorateur des tendances s’appuie sur la recherche documentaire et l’observation de l’évolution des comportements sociétaux et touristiques. Le périmètre se positionne sur le marché français et européens. Le périmètre fonctionnel est large et s'inscrit sur tous les types de structures du tourisme, culture et mobilité.

En cette année de la couleur Peach Fuzz, l'Explorateur introduit des analyses différenciées sur le tourisme d'aujourd'hui et de demain.

• Dossier Tourisme à contre-courant. Décrypter le tourisme c'est aussi comprendre les vents contraires, les identifier et les analyser. De l'anti-tourisme, à la copie, en passant par l'extrême ou la pause...

• Cinétourisme. L'art inspire le voyage et le voyage inspire l'art. Le cinétourisme, une autre façon de promovoir son territoire.

• Focus Innovation. Voyager avec l'IA, innovation à la fulgurante démocratisation. Quels usages et limites dans le tourisme ?

• Dos à dos : Le tourisme est un secteur économique pétrie d’injonctions contradictoires. Entre tendances et contre-tendances, Dos à dos analyse des tendances qui se chevauchent et s'entrecroisent...Ici le tourisme du sens s'oppose t-il au tourisme des sens ?

• Anticipation. Plongeons dans le bilan de l'aérien en 2044 !

Cet explorateur à travers tendances et contradictions nous permet d’éclairer / d’orienter nos stratégies en fonction des grands changements sociétaux qui se retranscrivent dans le tourisme, d’informer nos partenaires pour travailler à un demain collectif.

Il permet d'anticiper en travaillant à l’attractivité de nos territoires d’aujourd’hui et de demain.